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河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品“考古盲盒”(右)，“考古盲盒”系列產(chǎn)品“雕刻的寶物·傳拓盲盒”(上)。

博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大

以婦好鸮尊為原型設(shè)計(jì)的“一鸮傾城”文創(chuàng)鑰匙扣盲盒(下)　

　　想象一下：公元1737年的某一天清晨，晨曦灑滿故宮，文武百官穿戴整齊排成隊(duì)，大臣啟奏完國(guó)事后，皇帝回復(fù)一句“朕知道了”，然后比了一個(gè)剪刀手。這就是最初的故宮文創(chuàng)，他們用“萌萌噠”的皇帝呈現(xiàn)了傳播歷史文化的全新可能性，也開(kāi)啟了歷史人物、文物IP孵化之路。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)大有可為。2019年2月，河南博物院成立文創(chuàng)辦，當(dāng)年?duì)I收約200萬(wàn)元，到2021年，這一數(shù)字已經(jīng)變成4200萬(wàn)元。

　　實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為河南省十大戰(zhàn)略之一，推動(dòng)河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)全速迭代更新，博物館文物“活化”與“破圈”已然成為引領(lǐng)文化消費(fèi)、實(shí)現(xiàn)文化傳承的新動(dòng)力。

　　5月18日是國(guó)際博物館日，今年的主題是“博物館的力量”。我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)4.0時(shí)代，亦是博物館力量的持續(xù)釋放。

　　“95后”接棒成文創(chuàng)大賽設(shè)計(jì)師

　　5月14日，河南博物院公示2022河南省博物館文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)作品，55個(gè)獲獎(jiǎng)作品里，其中25個(gè)作品會(huì)進(jìn)行量產(chǎn)，設(shè)計(jì)者的署名權(quán)將被永久保留。

　　“我們的文創(chuàng)大賽已經(jīng)舉辦了八屆，這次大賽可以說(shuō)是第八屆文創(chuàng)大賽的Q版，繼續(xù)采用第八屆文創(chuàng)大賽的文物元素，但只做書(shū)簽、冰箱貼、膠帶、鑰匙扣為載體的基礎(chǔ)文創(chuàng)產(chǎn)品，參賽選手大多來(lái)自各大高校。”河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華說(shuō)起印象深刻的作品，提到了大學(xué)生曹宇設(shè)計(jì)的《青銅青年冰箱貼》。

　　“從形象設(shè)計(jì)來(lái)看，這套作品有自己的美術(shù)風(fēng)格，表情有趣，最重要的是巧思創(chuàng)新?！彼稳A向記者介紹道，這套人物磁貼的胳膊、腿是分開(kāi)設(shè)計(jì)的，每一款都有不同的色彩和動(dòng)作搭配，購(gòu)買(mǎi)者可以隨意進(jìn)行組合，“既沒(méi)有脫離基礎(chǔ)款的設(shè)計(jì)，也實(shí)現(xiàn)了交互功能，趣味性很強(qiáng)，讓人想要集齊全套。”

　　這一屆基礎(chǔ)文創(chuàng)大賽獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)者，相當(dāng)一部分是“95后”，從這些作品中可以看到，河南省的文化創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了與年輕一代以及當(dāng)下市場(chǎng)形勢(shì)的“接軌”。

　　1998年出生的張澤聰是標(biāo)準(zhǔn)的“Z世代”，大學(xué)二年級(jí)時(shí)，他獲得第七屆河南省博物館文創(chuàng)大賽金獎(jiǎng)，讀大四后，他在河南博物院實(shí)習(xí)了三個(gè)月。“他的設(shè)計(jì)能力很出眾，而且參賽之后，對(duì)博物館文創(chuàng)領(lǐng)域產(chǎn)生了濃厚的興趣?！彼稳A對(duì)張澤聰實(shí)習(xí)期的評(píng)價(jià)很高。

　　此外，在她看來(lái)，讓年輕人對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)從了解到喜歡，甚至考慮從事這一行業(yè)的工作，正是文創(chuàng)大賽薪火相傳的意義所在。

　　文創(chuàng)盲盒已成為“文化傳播大使”

　　“我制作了河南博物院2021文創(chuàng)大事記排版，也參與‘非遺來(lái)潮’的品牌設(shè)計(jì)，結(jié)果的成功讓我覺(jué)得很自豪?！睘槠谌齻€(gè)月的實(shí)習(xí)，張澤聰在其中觸摸到歷史文化更深層的魅力，“現(xiàn)在，我真心希望未來(lái)能夠從事博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)工作，讓安放在展臺(tái)、刊印在書(shū)中的文物，因我而活起來(lái)?！?/p>

　　有人為熱愛(ài)創(chuàng)作，也有人為熱愛(ài)買(mǎi)單。

　　一位在美國(guó)出生、今年4歲的小朋友或許自己都不知道，她在15歲時(shí)，將收到遠(yuǎn)在河南鄭州的外婆為她準(zhǔn)備的文創(chuàng)禮物。

　　“在河南博物院推出考古盲盒后，我就定期來(lái)買(mǎi)新品，準(zhǔn)備等外孫女15歲后送給她?！边@位外婆說(shuō)，希望外孫女可以通過(guò)這些有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品，感受到中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)和博大精深。

　　這樣的故事很常見(jiàn)，河南博物院文創(chuàng)辦線下銷(xiāo)售經(jīng)理兼直播團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人吳俊華告訴記者，她遇到的顧客中，有很大一部分都是買(mǎi)給在國(guó)外讀書(shū)的孩子，“他們說(shuō)，孩子給外國(guó)同學(xué)送禮物，考古盲盒是最合適的，既能展現(xiàn)我們中華歷史的文化底蘊(yùn)，也很有趣味性”。

　　不僅如此，河南博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的粉絲遍布全國(guó)各地，提到網(wǎng)絡(luò)直播間的常客，吳俊華隨口就說(shuō)出了一長(zhǎng)串名字：莊莊、十二、十一、錦鯉、清研、麻花……“今年3月，一位粉絲還專(zhuān)門(mén)從北京趕到鄭州，做客我們的直播間?！?/p>

　　博物館文創(chuàng)發(fā)展迎來(lái)4.0時(shí)代

　　考古盲盒有一個(gè)系列，叫做“雕刻的寶物·傳拓盲盒”，其中一款的原型是周口市博物館館藏“百忍圖贊”石碑。購(gòu)買(mǎi)者以紙與墨為原料，將紙張緊覆在縮小復(fù)刻的“百忍圖贊”上，用墨撲印，拓印出文字和圖案。這一起源于東漢的技法，在2021年又被盲盒帶火。不少網(wǎng)友去實(shí)地“打卡”周口市博物館，只為親眼看看“百忍圖贊”石碑。

　　于是，原本收藏于周口市博物館倉(cāng)庫(kù)中的石碑，被展示在博物館內(nèi)?！斑@就是我心中的文創(chuàng)4.0，讓文創(chuàng)產(chǎn)品帶著文物‘出道’?！彼稳A說(shuō)。

　　宋華把博物館文創(chuàng)產(chǎn)品分了4個(gè)階段。1.0時(shí)代主要是各種文物主題的紀(jì)念品，2.0時(shí)代注重做文創(chuàng)產(chǎn)品的感官體驗(yàn)，比如文物形狀的巧克力、冰淇淋。

　　3.0時(shí)代即“動(dòng)態(tài)文創(chuàng)”?！皠?dòng)態(tài)文創(chuàng)”是指文創(chuàng)產(chǎn)品不再是靜態(tài)的、孤立的，而是需要人參與其中，并通過(guò)各種互動(dòng)等方式最后獲得的文創(chuàng)產(chǎn)品?！耙蚤_(kāi)放的姿態(tài)迎接公眾，在產(chǎn)品的研發(fā)和改進(jìn)過(guò)程中不斷吸取意見(jiàn)，讓公眾感受到自己參與了這款產(chǎn)品的創(chuàng)作?！彼稳A說(shuō)，考古盲盒是第一款在此概念下誕生的產(chǎn)品。

　　而4.0時(shí)代則是一種交互概念，以文創(chuàng)產(chǎn)品為傳播載體，吸引粉絲去文物所在地“打卡”，讓考古與文物不再是“神秘仰望”，也讓文物重新“活”起來(lái)。

　　因此，文創(chuàng)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)時(shí)，除了對(duì)粉絲喜好的把握和了解，河南博物院還與200多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)展開(kāi)了合作，保持著“生態(tài)伙伴”的合作模式。

　　博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的切口之一

　　在《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2021》中，“盲盒經(jīng)濟(jì)”“文創(chuàng)聯(lián)名”均被列入“2020年文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。

　　今年4月，河南省文化和旅游廳發(fā)文，河南持續(xù)實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，通過(guò)創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、美學(xué)引領(lǐng)、科技賦能等措施，打造全鏈條文旅新業(yè)態(tài)，把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　其中，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化的切口之一。

　　河南省政府原參事鄭泰森認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品除了具備商業(yè)價(jià)值，也能讓更多的人對(duì)中原地區(qū)過(guò)去的生產(chǎn)、生活方式有更直觀的了解，對(duì)建設(shè)文化大省、增強(qiáng)文化自信，有不可替代的作用。

　　談及河南省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄭泰森提出了一個(gè)構(gòu)思，文創(chuàng)產(chǎn)品在生活實(shí)用性方面，還有發(fā)揮的余地?！氨热缜嚆~器最早的功能有煮肉、盛酒，現(xiàn)在基本都是作為擺件，文創(chuàng)產(chǎn)品或許可以考慮實(shí)現(xiàn)青銅器最早的實(shí)用功能，與大眾的生活相結(jié)合?！?/p>

　　我省在文博“破圈”方面已有動(dòng)作

　　鄭泰森認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)還應(yīng)突破文博圈層，推動(dòng)整個(gè)河南文創(chuàng)市場(chǎng)的發(fā)展與迭代，建立河南文博品牌，樹(shù)立河南文博形象，從而推動(dòng)整個(gè)地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)。

　　我省在文博“破圈”方面已有動(dòng)作。

　　“‘豫來(lái)遇潮’品牌宗旨是發(fā)掘各地傳統(tǒng)文化的資源優(yōu)勢(shì)，將河南博物院已有經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與大家共享，希望幫助打通地區(qū)傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)之間的橋梁，從而為推動(dòng)我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到積極的作用，也期待未來(lái)‘豫來(lái)遇潮’所到之處都能夠彰顯中原文化的魅力。”宋華說(shuō)，河南博物院打造的“豫來(lái)遇潮”品牌正是突破圈層的實(shí)踐。

　　按照部署，我省將建設(shè)以河南博物院為龍頭的博物館群，凝聚起博物館的力量，我省博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)跨越式發(fā)展。（大河報(bào)·豫視頻記者邵可強(qiáng)文圖）

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